Как составить контент план для инстаграм

Грамотно составленный контент план – главное правило успешного продвижения в Instagram, ведь все ваши действия будут тщательно продуманы и расписаны наперед.

Регулярные публикации — главное правило успешного продвижения в Инстаграм. Когда сообщения публикуются очень редко, они уходят в конец ленты, и читатели, которых вы так привлекли на свою страницу, забывают о вас и, как следствие, отписываются. Хорошо продуманный контент-план для Instagram поможет предотвратить это. С ним вам не придется каждый день ломать голову над тем, что это разместить, ведь все будет заранее продумано и спланировано.

Что такое контент план и для чего он нужен

Контент-план — это упорядоченный, ограниченный по времени график публикации сообщений, темы которых уже выбраны заранее.

Разработка контент-плана, конечно, не сделает ваш аккаунт мгновенно популярным, но поможет решить многие важные задачи:

• создать интересную новостную ленту для вашей целевой аудитории;
• активное взаимодействие с подписчиками;
• анализ эффективности контент-маркетинга;
• привлечь новых подписчиков.

Контент-план дисциплинирует, облегчает администрирование страниц, помогает создавать интересные и разнообразные сообщения, которые не беспокоят пользователей. С его помощью вы никогда не пропустите что-то важное, не забудете поздравить подписчиков с праздниками или сообщить о начале новой акции.

Виды контента

Контент-план помогает не только организовать время публикации, но и позволяет создать интересную новостную ленту. Одним из основных компонентов расписания публикации является тип контента.

Сегодня маркетологи выделяют четыре основных типа контента в социальных сетях:

• Посты о продажах — это фундамент, на котором будут строиться продажи в социальных сетях. Такие публикации используются только в корпоративных аккаунтах и ​​личных блогах. В последнем случае они используются для размещения аккуратной рекламы. Оптимальным показателем для коммерческих аккаунтов считается 20-40% торговых постов.
• Информационные посты — это посты, которые помогают построить репутацию эксперта. Цель публикации — рассказать пользователям полезную информацию или высказать свое мнение. Такие публикации имеют форматированный текст, который может быть выражен в видеоформате или написан под фотографией. Этот тип сообщений должен присутствовать как в личных блогах, так и в коммерческих аккаунтах. В последнем случае процент информативных постов, как правило, не превышает 50%, но в личных блогах они могут полностью состоять из публикаций этого типа.
• Развлекательные сообщения — это контент, который не дает вашей пользовательской аудитории скучать и помогает повысить вовлеченность. Средний процент развлекательных изданий в аккаунтах — 30%. Обычно это милая картинка, гифка или мем. Такой контент не вызывает информационного импульса, но должен заинтересовать подписчиков.
• Смешанный контент — это симбиоз многих из перечисленных выше типов контента.

Подробнее о текстовом наполнении читайте в нашей статье «Как писать посты в Instagram”

Оптимальное количество постов для каждого направления определяется индивидуально. Например, если ваша цель — продажи в Instagram, ключевую роль следует отвести информационным и продажным постам. Первые используются, чтобы рассказать пользователям об особенностях и преимуществах ваших продуктов, вторые — для стимулирования продаж.

Контент-план ресторана может содержать в основном развлекательный контент: изображения блюд, закулисные фотографии и т.д. Время от времени такие сообщения могут разбавляться рекламным контентом, который представляет собой описание акций, скидок и специальных предложений. Можно добавить несколько информативных постов в виде интересных рассказов и демонстраций оборудования и технологий, используемых в ресторане.

Как составить контент план для инстаграм

Контент-план составляется заранее, обычно за месяц. Его можно постепенно интегрировать с новыми идеями. Вы также можете выделить отдельные планы размещения для праздников и праздников.

Каждый контент-план должен содержать следующую информацию:

• тип контента;
• название (тема) будущей публикации;
• дата и время публикации.

Выполните следующие пять шагов, чтобы успешно создать контент-план для своей учетной записи:

1. Определитесь с типом учетной записи. Если вы долгое время управляли профилем insta, вы, вероятно, знакомы с этой концепцией. Все просто: если вы планируете продавать товары или услуги, это торговый счет; если хотите поделиться экспертным мнением, ведите личный блог.
2. Установите краткосрочную цель. Конечно, ваша основная задача — увеличить прибыль с вашего аккаунта, но посмотрев статистику, вы сможете выявить слабые места, которые этому мешают. Например, низкая вовлеченность аудитории или низкие фактические продажи. Основываясь на этой информации, поставьте цель на текущий период и подумайте, какой контент больше всего способствует ее достижению.
3. Сформируйте структуру вашего контента. Исходя из типа вашего аккаунта и краткосрочной цели, составьте оптимальное соотношение рекламных, информационных и развлекательных постов для вашего профиля. Очень важно. Если вы завалите аудиторию сообщениями о продажах, это будет неестественно, а если вы продадите недостаточно, у вас сложится впечатление, что вы сами не слишком увлечены своим делом.
4. Определитесь с дизайном и акцентами. Необычно интересная лента + качественный контент = 100% успех. Бренд — это не просто продукт. Это также уникальный стилистический дизайн и подход к клиентам. Подчеркните миссию вашего бренда в своем контенте. Например, заботится о каждом клиенте, дарит тепло или яркие эмоции.
5. Планируйте свои публикации. Для этого вам необходимо выбрать количество публикаций в день и запланировать время публикации, тип и заголовок контента для каждой даты. Вы также можете записать идею, чтобы не забыть, что вы имели в виду, когда наступит День X.

Правила составления

Хорошо составленный контент-план может превратить обычный профиль в эффективный маркетинговый инструмент. Если контент-план составлен неправильно, он не принесет никаких результатов.

Неопытные пользователи часто делают две ошибки, которые могут свести на нет все усилия:

• Неправильное время для публикации. Когда план составляется «на глаз», вне зависимости от активности пользователя и характеристик аккаунта.
• Неправильное написание. Тема публикации записывается без четкого выражения содержания будущего поста и при X основная идея теряется.

Не существует универсального рецепта для контент-плана. Каждую неделю нужно анализировать свои действия и реакцию аудитории на них.

Целевая аудитория

Каждый пост в вашем аккаунте должен быть нацелен на привлечение внимания вашей целевой аудитории. Например, если вы управляете магазином дорогих мужских часов в Instagram, ваша целевая аудитория — это в основном состоятельные мужчины старше 25 лет, которые работают в крупных компаниях или владеют собственным бизнесом.

Основываясь на таком мини-портрете, мы можем сделать вывод, что ваша целевая аудитория приходит в Instagram примерно после 21:00, поскольку он работает по классической схеме с утра до ночи. Такие клиенты хотят получать от вас быстрое и качественное выполнение заказов. Контент должен содержать минимум «воды» и быть хорошо структурированным, чтобы пользователи могли быстро ознакомиться с информацией и найти нужный им продукт. У них просто нет времени на большее.

Регулярность постов

Нет четкого правила о том, сколько сообщений следует публиковать в день, но маркетологи давно заметили закономерность, согласно которой чем больше контента, тем больше вовлеченность аудитории.

Золотым стандартом считается:

• публиковать пост в развлекательных аккаунтах каждые 4 часа;
• 1-2 поста в день в корпоративных аккаунтах;
• от 2 до 4 сообщений в личных блогах.

Эти правила не применяются к рассказам. Вы можете размещать в рассказах много раз, потому что они все равно исчезнут в один день. Но все же желательно придерживаться некоторых ограничений, а именно:

• от 1 до 10 историй в развлекательных аккаунтах и ​​личных блогах;
• от 1 до 3 для корпоративных аккаунтов.

Публикация должна производиться не слишком часто, чтобы сообщения не вызывали ощущения спама и с нетерпением ждали их пользователи. При этом не должно быть слишком редким, иначе аккаунт будет забыт. Лучшее решение для вашей учетной записи поможет вам определиться с тестами — методом тестирования и наблюдения.

Время публикации

Для публикаций нужно выбрать часы наибольшей активности вашей аудитории. Эти данные можно узнать из статистики, а также проанализировав целевую аудиторию. Обратите внимание, что это не всегда общепринятые 11:00 и 19:00. Оптимальное время публикации зависит от тематической направленности аккаунта и особенностей целевой аудитории.

Лента или история

Если вы хотите получить высокий уровень вовлеченности, вам нужно публиковать сообщения в обоих разделах одновременно. У каждого из них есть свои преимущества.

Истории позволяют:

• создавать опросы;
• публиковать гифки;
• идти жить;
• провоцируют прямые отклики.

Пользователи могут прикреплять к сообщениям большой текст и множество хэштегов. В них вы можете показать свой фирменный стиль и начать общение в комментариях.

В последнее время Instagram также позволяет публиковать сообщения из ленты в Stories, и это хорошая возможность охватить как можно больше пользователей.

Контент план и автопостинг от Instaplus

Составить контент-план намного проще, чем может показаться на первый взгляд. Для этих целей можно использовать обычную электронную записную книжку, Excel или таблицы в Google Docs.

Автоматическая публикация от Instaplus может еще больше упростить задачу. Инструмент прост в настройке, экономит время и сообщает вам, когда публиковать сообщения.

Вы можете попробовать сервис бесплатно в течение первых 7 дней. Список возможностей включает:

• отложенная публикация;
• автоматическое удаление поста;
• статистика ошибок.

Примеры контент плана для инстаграм

Ниже приведены примеры контент-плана. Выберите готовый контент-план для Instagram, который подходит именно вам, и измените его в соответствии с требованиями вашей учетной записи.

Также можно воспользоваться готовым шаблоном Wishdo:

Несколько лет назад достаточно было выложить красивое фото, чтобы собрать тысячи лайков. Сегодня, чтобы добиться такого же эффекта, нужно делать все по своему усмотрению. Если вы только изучаете, как правильно администрировать свою страницу в Instagram, рассмотрите наши советы и рекомендации по составлению плана контента. Сосредоточьтесь на них, чтобы грамотно разработать и адаптировать свой контент-план с учетом целей продвижения и характеристик аккаунта.